多维度的社群经济（3）：装B—社群的存在和活跃的关键要素
作者Dr.2，珍立拍股份公司董事长
1、 追求存在感
每个人都觉得自己很酷，都要展现自己，都要向世界展现自己五分钟。是人类与生俱来的本能，但由于社群里的信息过载，我们很容易会在人群中淹没，接着就想让自己显得与众不同一点，跟别人不一样一点，特立独行一点，或者有点变化。因此就要去“装“，炫富或炫酷，无论怎样出位表现，目的都是，让自己与众不同，引起别人的注意，获得存在感的心里满足。
装B是人类与生俱来的本能，百度百科上讲,装B是一种以卖弄获取虚荣心为目的的自我满足甚至欺骗性质的行为。在过去是贬义词，但是随着时代的发展，再多的新鲜词我们都接受了，因此放到当代已经是中性词，不分种族，有人的地方就会存在，这个世界上每时每刻都在发生。不过我不太同意百科的解释，这最终只是为了获得虚荣心，遵循内心欲望不一定是为了要获得某些快感。每个人从生来就带有一定的英雄主义，希望自己好似如来佛观音大士，可以普渡众生，将贫苦人民从水深火热中解救出来。还有一些人希望自己变得很cool，而人的社交行为或多或少都在想法设法，向他人和世界展现自己的与众不同，他们希望别人认同自己,或者是非常富有，或是有显赫的地位，或者是有非凡的智慧，再或者是有非常独特的品味，哪怕是自黑也要“黑得有一套”。人的本性就会喜新厌旧，不停地转移自己的兴趣爱好，又想去触碰从未尝试过的新鲜事物，那么就会无处不在地寻求存在感。
装B的起初来自于人性的欲望，这种本能人人天生就会，无需后天学习，只是苦于最初没有这样的环境。当达到一个临界值，而又能恰巧给了你合适的环境氛围时，你自然而然的就会运用了上了，它是人类不多数的不用刻意学习就能够掌握的技能之一。渡边淳一在《男人这东西》里面深刻剖析了男人的移情别恋是源于他的本性，尤其是拥有财富和社会地位的成功男性，该书还指出男人有时很虚伪，喜欢说大话说瞎话，装作一副什么都见识过的样子，渴望得到别人的认可。有研究表明，当人努力想要呈现给他人自己刻意塑造的形象时，其人的内在心理和外在行为都会有意识无意识的往该形象上靠拢，也就是说虚荣有时会促进个人的进步，有时甚至把人带到另一番天地。
社群中总有成员成天吹嘘，然后又有一堆人跟帖说道，指指点点。人人都在装，又看着别人装，有时却容不得他人装B，社群在这样的打打闹闹中就生存并活跃了下来。
为什么全世界会有那么多的人沉迷于网络游戏呢？除了游戏本身设置的精妙绝伦之外，更多的应该是满足了人们内心的某种欲望。网游可以将你化身为一位勇猛的英雄，一位智慧的leader，你将拥有自己的领导团队，下面有众多小弟可以任你派遣，你需要带领他们冲锋陷阵，勇往直前，直捣黄龙，拿下敌人。谁不享受这种前呼后拥，众人敬仰的心理。小女孩们都喜欢玩换装小游戏，稍微年长的女孩喜欢玩养成游戏。在女孩子的内心，渴望自己拥有漂亮的外表和很多很多好看的服装首饰，希望自己在长大以后，可以是美丽的公主，闪亮的大明星，优雅的舞蹈家，时尚的名模特等人物，而这些小游戏完全满足了女孩子的心理需求。
人们总说这个世界上充满了很多的诱惑，可诱惑是哪里来的，它不是平白无故就冒出来的，而是为满足生物体内心欲望萌生出来的。社群的活跃一定离不开诱惑，为什么游戏贴吧人气高，高手玩家爱装，因而总喜欢秀打怪技能和先进的武器装备，还有各类游戏攻略，这些东西都是所有玩家可遇不可求的，但就新手玩家来说这里充满了诱惑，既然能够在此得到想要的，为什么不扎根于此呢。社群越大，这现象就越严重，从一定的角度上将这是好事，但前文也提到了这样的境况会促进社群朝着某一个方向发展，当达到临界值时，因过多膨胀而容易让人引起反感，社群可以不需要统一管理者，因为全体成员都是垃圾清理工。当他们意识到这样下去社群会完蛋的时候，会自觉地收敛自己并教育他人。糗事百科在此之前是一个拥有超高人气的社群，再经过几年的高峰期后也逐渐走下坡路。按成员自己的话来说，社群里面拥有新鲜的面孔却没有新鲜的内容，帖子发来发去都是老梗，甚至都开始挖坟，即便是刚出炉的新鲜货也是从其他各大媒体网站挖来的，转载到糗百之前早就见识过了。成员不愿糗百就此没落，所以又有人发帖望大家遵守规则，共同维护。
2、 人性喜欢变化
人喜欢变化，这是人性。人的口味与变化有时难以捉摸，也没那么容易控制。你说你天天炫富，即使自己不腻歪，别人看多了也会腻，隔一阵子就又风平浪静了，一旦没有人关注回归平静你就不会再喜欢，所以才会有部分网络红人隔三差五的炫富，再隔二差四的袒胸露乳，想不被人关注都难！再打个比方，下棋和麻将你更喜欢哪个，我想更多的人会选择打麻将，如果说有赌博因素在的话，下棋一样可以赌棋。因为麻将有三位对手，无论是吃碰杠，还是点炮自摸，每一把牌都不同，存在随机性和偶然性，而且其他对手的决策会不断地影响全局，还不断出现以弱胜强和各种小概率的事件，充满了未知的变化。
变化本身又是多维度的。变化并不是非黑即白，变化本身无论在程度上、种类上有是多维度的。有不断的变化，有低频的变化，有翻天覆地绝对变化，有细微的变化，至此就构成了一个个维度。维度不仅丰富多样，而且无法量化。比如两位美女同时爱上了一位帅哥，虽然她们两人定性来讲，爱他的程度是不一样的，但你没法量化出她比她更爱他多多少？是30%，还是50%，这问题没法量化。
变化拥抱变化，变化促进变化。变化本身存在多维度，维度之间不是一成不变的，也就是说变化无论程度和种类上，都在不断地转变，不断动态运动，所以说变化又促进变化。比方说女性的心理是丰富多彩的，她一时迷上直发就去拉直了，过几天又觉得直发不够性感，转身去烫了个卷发，过几天又觉得卷发太黑显得老气，转身去染了个颜色。嗯，这个颜色刚刚好，但是没过多久，新长出来的头发没有颜色，又赶紧去了一趟理发店。当这位美女坐在镜子前，发型上大卷小卷发梢卷都可以尝试，染色就更不用提了，只要你想得到都可以弄出来！这些颜色都是有可能被该美女选中的。
3、 社群的随机不可控性
社群的兴趣，也存在非常强的随机不可控性。不确定哪个时间、哪件事物就成了社群的兴趣焦点，这里存在非常多的变数。就人类的本性而言，喜欢的东西不会始终一成不变,阿猫阿狗离你而去了，你还想着要有其他事物来填补空虚呢；偶尔做某一事情图的是新鲜刺激，天天做呢，就算成为习惯你也厌烦。所以你永远不晓得在某天的某个时间会突然喜欢上什么，又突然讨厌什么想要去改变什么，个体的多种变化就带动了多维度社群的变化，因此社群具备随机性和不可控性。社群的变化是随机的，不可预测的，偶然间某一事物就爆发了。
下一章我们探讨社群活跃的另一个重要因素——找虐，多批评指正！
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