为什么现在医生也缺病人?

    

       

近段时间,我们会发现这样一个现象。


全国多地医院出现门诊量下降,很多医生也缺病人的现象,但是病人却逐渐向网红医生和在互联网做医学科普的医生这边集中,而很多老医生的病人却越来越少。


在全民网络的时代,患者在看病之前,都会在互联网搜索相应的内容,这时候如果你输出的内容刚好可以打动患者或者对患者有用,那患者对你就已经有了初步的信任。在患者挂号看病的时候,也会优先考虑信任的医生,而不是到了医院再看哪个医生可以挂号。


酒香也怕巷子深,医生IP的打造不仅关乎医生个人竞争力,对医疗机构品牌宣传发展也同样重要。


未来,医生IP是医生与患者产生信任的第一步,也是互联网医疗必然的发展和进步。


对于医生而言,个人品牌是拓展职业道路和对外议价能力的有效保障,医生一旦走向市场,大医院的光环并不能在离开后有效地转化为患者流量,毕竟自带流量的医生数量很少。这种情况下,有个人IP医生的优势开始逐渐凸显出来。毫不夸张的说,医生IP关系着医生的收入和竞争力。


健康科普逐渐成为医生职称考核新门槛


将健康科普纳入医护人员职称考核标准,是近年来广受医疗行业关注的新变化,各级政府在国家政策指导下,也不断进行着大胆尝试。


《健康中国行动(2019—2030年)》中提到,2017年居民健康素养水平只有14.18%。城乡居民关于预防疾病、早期发现、紧急救援、及时就医、合理用药、应急避险等维护健康的知识和技能比较缺乏,不健康生活行为方式比较普遍。行动目标是到2030年,全国居民健康素养水平不低于30%。


对于医生来说,除了论文、学历、奖项,科普作品也逐渐成为职称评审的有效“筹码”。近年来,从国家到地方陆续推出的职称评审要求中,健康教育和科普受到了史无前例的高度重视。


患者流量减少,门诊量下降

打造医生品牌是大势所趋


近年来,随着医疗市场竞争日益激烈,加上一些地区医疗资源过剩等原因,我们会发现患者流量在肉眼可见地减少。


根据国家卫健委发布的卫生健康事业发展统计公报显示,自2019年之后,全国医疗卫生机构住院量和诊疗量都有明显的下降,特别是在2020年受疫情影响最大。虽然在21年、22年又有所回升,但不可否认疫情后患者流量确实在下降。





如果再把复诊配药的这一块扣掉,真实出诊和有价值的门诊量下降就更加明显了,当然这也跟三级分诊加强、大病不出县、医共体等有着很大的关系。


病人数量下降,医院医疗收入减少,医院的正常运营就会受到影响,这使得很多医院的运营难上加难,最头部的医院不受影响,但是中间梯队的医院和二级医院业务量开始持续下滑,各种因素导致一些医院连工资都发不出来。


这样一来,医院领导、科主任为了业绩,开始对医生提要求,下达强硬指标,甚至将员工的工资考评和创收等业务挂钩,希望他们想办法提升业务量。这些看似过分的举措,也间接得透露出这些医院和科室的压力和无奈……


在下滑的过程中,总病人量在下滑,但我们会发现一个很有意思的现象,很多大三甲老教授下午专家门诊一点半开始,两点多就没病人了,而一些青年医生的门诊量却并未受很大影响,这些青年医生普遍有在互联网短视频多个渠道写医学科普发声,有个人IP,有粉丝,有专程过来问诊的。


面对此消彼长的门诊现状,很多的老医生也开始内卷,被迫加入了医生IP的“军备竞赛”。


但是一说到医生IP,很多人就会认为需要花费很多钱和精力,加上医生的品牌大多需要从零开始,本能地会选择退缩,其实这里他们是存在误区的。


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虽然医生带货现在已经不被允许了,但是医生科普带来持续的患者流量和厂家的支持,是一个永恒不变的主题。


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