医生IP实战案例之微博:30万粉丝,1200万曝光,做到这7点就可以!

作者Dr.2,MediCool医库董事长     

       

因为从前,人们的传统观念中,医生与医院是绑定在一起的,想要了解医生,找到医生,只能通过医院。但是随着越来越多网红医生的诞生,我们发现,医生不仅在医院,他们还活跃在网络上,甚至有很多医生离开了医院,反而比以前更出名了。         


因此上一篇医生IP构建手册文章发出来之后,又有一百多人加我,一半是医生,他们说能不能写一个具体运营某平台的做法和案例呢?现在我们来系统写一下微博的医生IP构建方法和运营策略。

 

烧伤超人阿宝

北京积水潭烧伤科医生,微博粉丝86万。热点抓的好,时常在微博上与网友互动(对喷),爱的人很爱他,恨的人很恨他,争议不断,流量很高。





急诊科女超人于莺

曾是协和急诊科的医生,离职后加盟诊所,现在创业开诊所中,现在拥有337万微博粉丝。



崔玉涛

儿科明星医生,曾任北京和睦家儿科主任。他是宝妈们眼中的男神,俘获了众多妈妈的心。微博粉丝高达647万!




如何像他们一样在微博上获得粉丝,打造医生IP?

1. 开通一直播

- 在线与粉丝零距离互动,第一时间解答粉丝疾病困扰,提升好感度与信任值;

- 直播同步微博平台,添加#大夫开讲啦#话题,大幅提高曝光量。




2. 医学科普

- 爱问医生科普的头条文章在微博信息流的权重全站最高,可以带给医生阅读量152%的提升,使知识拥有更好的传播与互动;


- 在爱问医生科普用头条文章、九宫格的形式进行漫画推广,科普疾病知识,吸引粉丝眼球,使疾病科普更易吸收、理解。


- 有效的版权保护




3. 医生微博问答

粉丝向医生提出问题,既可以收费,增加知识变现方式,医生回答后即可赚取该问题的收益,也可以免费,扩大流量和影响力,其中有些问题可以设置医生回答问题后,其他粉丝支付1元即可围观博主的回答。




4. 医生个人诊室问诊

医生开通个人诊室,就可以在微博上为患者提供付费咨询服务。

- 可以帮助传播医生品牌;

- 帮助执业医生通过互联网实现个人品牌传播价值;

- 帮助医生建立社会化品牌,实现医生市场价值。




5. 义诊日

义诊日活动,是医生免费向患者提供咨询服务的一个入口。爱问医生会在指定某个疾病健康日,发起话题冠名义诊活动,粉丝提问,医生解答,最终还会公布义诊医生榜单。


曝光率极高的首页Banner展位、爱医日展位使话题品牌信息以丰富的形态出现,更能激发粉丝参与度,让医生获得强曝光。





6. 科室品牌打造与传播

除了医生个人,科室品牌也非常重要,更有助于线上线下患者的导流与互动。通过科室相关话题的搭建、科室科普传播、以科室为单位的直播互动、科室微访谈、科室义诊日,能够帮助科室吸引更多患者的关注,打造明星科室与明星医生。

 

此前新浪爱问医生在卫计委的指导下发起过一个“湛蓝丝带行动”的活动,呼吁女性关注宫颈癌,通过科普患教知识的方式,让明星与医疗大V共同参与,引发大规模的传播,瞬间引爆话题,阅读量4千万,排名话题榜第一。


在活动中,送出的300个免费筛查宫颈癌的名单一扫而空,三个三甲医院也获得了很好的宣传。这种公益主题与商业需求有机结合的方式,使得信息传播更快速,用户接受度更高。





7. 传播资源渠道

- 新浪爱问医生、爱问都市健康、爱问医联、爱问医生科普等医疗健康官微矩阵传播

- 粉丝通,定向投放

- 热门、粉丝头条

- 榜单投放/微博推荐


他们每天都在寻找好的内容进行转发推广,所以无论文章还是视频等,尽可能进入top内容圈。


还有医生和医院说,我只是二三线城市的医生,即使全网引流也转化不到我们这里多少,其实这是个误区,微博现在可以按照目标城市,甚至在北上广这些大城市,按照行政区或商圈的模式进行局部LBS推送,更加精准曝光与传播。



为什么要打造医生IP?

除了对医生个人有帮助,还能帮助药企提升数字营销的效果!毕竟,如果药企培养出了医生KOL,就能获得学术合规的信息传递渠道。

 

某药企在微博做了一个呼吸疾病教育活动,通过爱问医生发布医学科普文章、专家科普视频,并让呼吸科KOL医生参与微访谈,邀约各健康媒体转发互动,邀约行业医生参与话题互动及传播,热门话题微博全站热点推送。


最终,#冬季话咳喘#阅读量1.3亿人次,讨论量1.3万,话题健康榜排名第1,话题总榜排名前3。药企在传递医学科普信息的同时,提升了大众对哮喘和慢阻肺的认识,让大众对该种疾病的治疗有了新的认识,同时也维护和推广了相关医生IP。




总结

微博是医生IP构建平台的六大主渠道之一,也是药企数字营销的重要平台之一。其实无论你在哪个平台成为大V,都会对其他平台形成协同互动,逐渐叠加。


同样,上述也只是一个目录而已,具体去做的时候,没有什么捷径,也不要总是幻想一夜暴富之类的事情,简单的事情重复做,重复的事情坚持做,再有团队辅助和运营技巧支持才有可能做成。


那么,如何通过微博快速打造医生IP,药企如何在微博进行关键科普信息的传递,并有效维护医生IP呢进行整合数字营销呢?

欢迎与作者Dr.2一起交流探讨(微信号:medicool3),还可以联系微博医疗部门高级商务总监(微信号: im4fish)


浏览次数:235次