一篇文章收割5万+打赏、700万+点击,看网红医生阿宝是怎么写爆文的……

首评五&Dr.2     

       

所有参与互联网运营的公司和自媒体,都有一种对爆款文章和十万➕的渴求,然而很多时候是可遇不可求的,不过却有很多的套路是可以借鉴和学习的。


比如1月11日晚,网红医生@烧伤超人阿宝在微信公众号发布了一篇名为《当你抱着高烧的孩子在急诊流着眼泪苦苦等候的时候,你是否依然觉得医闹和你无关?》的文章,在被删除前的20多个小时内,该文章收割5万多次打赏、近百万人点赞、700万+阅读,他是怎么做到的?


热门话题的选择


年初以来,流感大爆发、儿科看病难逐渐成为社会关注的焦点,阿宝选用这样的话题切入,既打动了医者、也打动了民众,有了普适的基础。


一个煽情的标题


长标题中的关键词“流着眼泪”“苦苦等候”……煽情味十足,能够一瞬间让恐慌、焦虑的大众们产生同理心!反问句在长标题中的效果好,形成场景下比较生动的对比,阿宝对此的把握已经愈加精进了。

 

讲个小故事来铺垫


这篇文章从“一个中学女同学”因为孩子看不上病来找他诉苦开始,拉近了和读者的距离。故事以女同学在电话内气乎乎的抱怨而结束,其实这个故事是否说完,是否真实并不重要,这是知音体或刘墉鸡汤文套路的一种写法,用自己身边的案例做代入,一下子画面感就出来了。而关键这是一个引子,引出下面的话题。

 

引起愤怒


“是啊,那么大一个国家,能造出航母能造出神州,怎么竟然搞得孩子看病都看不上?”

 

突然间,通过这样一句看似很震撼的反问,一下引起来了家长和大众的兴趣。很多人可能都对这句话有共鸣,因为私下可能也都如此抱怨过……

突然的转折和大量的递进与排比句式


随后,在提问这句之后,阿宝把孩子看不上病直主要原因归结于:“为什么没有人愿意干儿科?为什么儿科医生大量流失?原因很多。但医疗暴力,无疑是最重要的原因,或者至少是最重要的原因之一”。


整个阿宝体文章中,比较多的采用层层递进或者不断让步的排比句式,反问句式,将情绪化与人格化代入其中,这是一种非常有效的写作方式,同时亮明观点。在新媒体时代鲜明和比较绝对化的观点才会带来更大的流量和关注,四平八稳,比较和谐,辩证统一,面面俱到的文章是没有人看的。


制造争议并带来话题


其实一个学科或者行业的发展更多是跟整体的市场需要,从业环境,待遇水平,准入门槛等息息相关的,医闹这影响的主要是从业环境。绝对化的放大某一点谈不上靠谱。医疗暴力从全国整体的医疗服务量和纠纷比例中,大致在一个比较低的水平和相对稳定的比例,其实一直都存在,你觉得十年前鲜少能听闻哪里又杀医了哪里又医闹了,而现在好像比较多,更多是互联网的发展传播放大了这些声音,随着这些报道,反馈性地又会激励一批医闹恶性事件。

这是为什么呢?其实多年前就有这么一个案例,一男生为了报复给分手女友泼硫酸被重判,很多媒体报道并热议,虽然是一致谴责伤害者,但特别被泼女性非常严重烧伤的照片被传播后,在比较短的一段时间内接连发生了多起这种恶性案件,包括用硫酸泼脸来恐吓与威胁。因为他们一看会引起这么严重的后果,这引发了报复者的效仿,应该说媒体为了追求流量,刻意传播在其中发挥了很大的负面作用,不管其初衷如何,所以这也是“人血馒头”典故的一种现代版演绎。


同样互联网对医闹事件的曝光增加多了后,很多医闹还学会了不少套路,有些地区甚至更严重了。


此次恰逢多年不遇的流感疫情,也是儿科看病难的非常重要原因;还有儿科医生整体总收入相对低,开药少,治疗少,回扣少,奖金少,工作重导致的人手不足等深层原因。


因此很多作者写文驳斥阿宝,但其实你真觉得一个临床工作快二十年的人不知道这些吗?


比如针对此文,有医生的尖锐批评:阿宝,你这不是睁着眼睛说瞎话吗?没有人愿意干儿科的第一位原因不是因为收入太低吗?!流感造成这么大的恐慌,你在这个时候还在利用群众的焦虑和医生的委屈做收割,你心里过意的去吗?针对医生的暴力应该谴责,但这不应该成为评论所有医疗事件的万金油,更不应该夸大渲染这种并非普遍的暴力事件……



但从实战出发,自媒体要撰写文章的时候,逻辑越简单、判断越绝对,才能更容易引起大家的共鸣。同时更能引起争议,而争议本身就是一个重要的流量来源,然后回应争议再辩论等。


这些只是传播学基础理论,当然具体做法千变万化。

 

与多数读者站在一起,树立共同的敌人


谁是大家共同的敌人?没错,暴民、医闹确实是。对于普通患者来说,他们不认为自己会医闹……对于医护,他们有切身之痛——于是,有了“医闹者”这个敌人后,作者、医生和大多数患者达成了统一战线。其实这是一个屡试不爽的套路,互联网老兵曹政有一句话总结的很精辟:大V吸粉的一个诀窍是,给读者带上天然正确的高帽,一起去鄙视其他贱人们!


如果不明白这一点,只能说关于互联网写作和自媒体运营,连门都没有入!


煽情、情感和逻辑的不断重复


树立了共同敌人,通过排山倒海的煽情,再连续用了大段排比后,让情感和逻辑在反复的排比中,重复重复再重复,也让读者的情绪在对医闹的愤怒和对自己的内疚之间,持续震荡。



有的时候你读完这些后,也不知道写了些啥,但是其情绪却能深刻感染人,所以情绪化,口语化在互联网爆文的写作中是非常重要的!


在气氛最高潮的时候戛然而止


在文章的结尾,在挑起了愤怒读者的情感后,及时嘎然而止,然后引发读者留言议论的欲望,而更多的评论和留言会带来更大的传播与二次点击。



针对有些业内人士攻击阿宝什么“以文养医”之类的,我倒觉得这本身并没有什么太大问题。你有本事你也去养,同时打赏本身反而会带动打赏者去主动二次传播。至于阿宝在公号卖产品发广告,这是一种能力,很多批评者中假清高与羡慕嫉妒恨都有,其实这是自媒体基本商业模式,无可厚非,我老婆也在阿宝的推荐下买了两箱鸭蛋,吃吃也还行。


700万+奇迹,是怎么诞生的?


通过热度话题的选择,通过煽情的标题,通过情感的共鸣,通过共同敌人的创造,通过排比式的重复,通过不断地挑动人心……阿宝的这篇爆文本质上是一种情绪化与写作套路的集大成,既不复杂也不新鲜,但是我绝对相信阿宝自己也没有预料到会如此火爆,因为很多爆文其实都是意外,不过也需要勤练笔,在实践中积累技巧与感觉,多写文蓄水粉丝做传播基础。


其实这篇文章从话题切入到写作技巧,值得所有自媒体人学习!


互联网传播里非常讲究一个“人格化”,也就是说很多机构比如医院,大学,政府机构的传播力甚至比不上其中的个人,而并非人多力量大。不管什么原因,阿宝在17年退出了中国医疗自媒体联盟,但即使互推,整个医疗自媒体联盟作者的文章流量加起来,可能也不如阿宝一个人的流量大。当年闹的红红火火的Wemedia联盟也早就去趋于势微,在自媒体时代,会极度放大“人格化”的IP,而对一些机构啊,公司啊,医院或者某些权威并不感冒,这也是其独特的传播学特点!


我对阿宝整体上还是持一个学习和欣赏的态度,因为肯不断写作,跨界学习,持续学习的医生太少了,自命不凡者太多了。


当然就像之前说过的那样,确实,很多对医闹事件的批判,在无形之中也是在宣传暴力的方式。宣传某某医院给了医闹者赔偿金,那是不是以后会有更多的人觉得医闹有利可图?就像宣传泼硫酸事件,是不是又被一些人发现了一些报复的手段?过度宣传和渲染对社会不利的事件,确实可以引起民众的愤慨,但是也很可能会出现一些反面的影响。


所以这也是成为大V之后,有了一定影响力之后所需要把握的必修课,因为你和之前不一样了,就像古斯塔夫·勒庞说过:


深信不疑加上思想极其狭隘,会赋予某个拥有声望的人以强大的力量,有时光想到这点就会让人胆战心惊。

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