移动端数据分析、社群运营和丁香园的焦虑: 冯大duang,你妈喊你回家多看书!

作者Dr.2,珍立拍股份公司董事长     

       



      今天丁香园的冯大辉同学又写了一篇“檄文”,紧跟昨日珍立拍的硬广,节奏紧凑,好多不明真相的群众还以为我们是互相串通好,像加多宝和王老吉一样在叠加营销呢?

      但事为反常即为妖,他们为什么这么焦虑呢?我们先看一下原文。



1、是医学界整天吹牛?还是冯大辉不愿直视数据?

      我从来没有说过医学界有150万粉丝,关于数据去重的问题,请看我两个月前写的文章,《漫谈移动医疗领域一些独特的公司:医学界》,以下所有图表早就全网发表了,在www.medicool.cn上有专栏可以检索。我经过抽样反推,认为医学界去重后,有真实粉丝约70万,医生用户50万,写得明明白白,即使汉字不认识,阿拉伯数字总认识吧。


      这里的PV只是近似理解而已,实际上现在微信更改规则,每一个人阅读就算一次,都在下面标的清清楚楚,10万+除外。而且我写的非常清楚,因为医学界文章数量多,所以导致流量大。而丁香园文章数量少,相对阅读数量高。但是,从整体来看,医学界仍然是超越了丁香园没有悬念,光头条的阅读量就已经遥遥领先了。

 

2、医学界为什么粉丝涨了,PV没涨(点击阅读数)?

      这是因为整个微信的平台期出现了,信息过载,所有单个用户订阅公众号增加,导致整体阅读量的下降。关于“接触抑制”和天花板的问题,Dr.2将会在近期拟在机械社出版的新书《多维度的社群经济》中详细论述。3周前,陈奇锐自已在微信朋友圈中坦诚了这件事。说自己公众号粉丝涨了,相对阅读量下降了。


3、从另一个侧面也证实了,丁香园实际上也到达平台期,真实用户数也不增长了。

      不得不拓展患者端的数据,发展丁香医生及子号,通过广点通等手段拉人头。而丁香园的医生端早就已进平台期,看不到实际增长,当然如果他说的200万医生用户为真的话(相当于整个中国医师协会的医生会员数),也可以理解。


4、丁香园用户到达平台,老用户流失加剧,新用户过嫩,成为发展瓶颈。

      在医生端,通过加大营销,试图获得订单。现在对关键的数据型产品和MCM产品大幅度提价,试图拉开与行业差剧,制造假象。虽然获得GSK与Lilly两笔全网营销的千万大订单,但宣传的价格水分过多,自己心里最清楚,并不会达到实际效果。


5、相反,在医生端领域,医脉通,MedSci,爱爱医逐渐与丁香园差距变小,就是小蚂蚁“珍立拍”也在壮大,而移动端医学界早已超越丁香园。因此丁香园在医生界面垄断地位正在被快速撕碎;而在医患领域,丁香园相当于新品牌,没有什么商誉,面临好大夫、春雨和快速问医生等先行者的阻击。



6、不知微信矩阵是啥意思?


      一个主号带20个分学科的子号,进行协同推广,详见下图。这是Dr.2起的名字。如果觉得不能理解,可以提反对意见,实在不懂,也可以问问你们的运营人员 “丁香妈咪”是什么,我乍一看还以为到了东莞。所以冯大duang同学,请好好学习,不懂可以多看书,虽然现在年纪大了,身体也不好,但别老出来duang,duang的丢人。


图片均来自珍立拍公号2014年12月31日文章

 

      另外说句题外话,我们知道丁香园内部有监控平台,专门监测其它同行的数据,因为情报工作是非常重要的。不过医学界等网站曾经被某些黑客进去扫荡了一下,结果一无所获,为什么?因为他们的数据全部在微信端,哈哈。近期又有人趁我司放假16天,春节期间进入medicool的官网和医学网站“搜集证据”,并修改了代码,不过我们的数据也都在移动端,这也正好鼓励我们加强技术,修补漏洞,感谢黑客大大!

(附:财新LIFE投票)

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