从大数据公司数据泄露被抓捕看药企营销的合规底线!

作者Dr.2,珍立拍股份公司董事长     

       

前段时间,国内大数据行业发生了多家公司被调查的事件。


2019年9月6日,快钱支付被调查;9月11日夜里,公信宝公司门口被贴了封条;9月12日上午,天翼征信被调查……


不少从业者表示,大数据行业的大地震即将到来。还有知情人士透露说“目前,网安部门联合多个部门,针对大数据行业的乱象展开了整治行动。”所以,这才是刚刚开始,还会有几十家大数据公司会进入调查名单,后面的动作会更大。


为何突然开始重点整治大数据行业?


随着大数据行业的发展,用户数据泄露非常严重,尤其是在金融领域的应用,借贷用户数据被随意贩卖,用户无时无刻不在接受电话推广、短信营销的垃圾信息轰炸,甚至还会被诈骗。


大数据行业中,隐私信息的“合规操作”是底线!

 

药企的数字营销合规底线


现在有很多药企在推进数字营销,不少都想构建自己的移动信息化平台,想要实现线上医生教育、患者随访管理、患者教育、网上购药 、医患沟通、数据统计及分析等的目标。


然而一些土掉渣的药企对合规根本毫无概念,特别一些领导与负责人,主要以销量为核心去做推广,更多的是想着如何让自己的利益最大化。他们会表现得比较焦躁,所以可能会出现想要在数字营销项目中掺杂回扣、洗钱的想法。


从企业营销的角度,利益驱动远远比行业道德教育有效的多,因此有的药企甚至会直接要求第三方数字营销平台向他们提供医生隐私数据,患者隐私数据或者要求支付不合理的费用。


对于医疗行业来说,医生隐私信息和患者隐私信息的保密是底线。


  • 第三方的数字营销平台不得向任何药企提供医生信息(包括但不限于姓名、医院、职称、联系方式等),提供超过50条医生信息就可以判刑。

  • 同时,第三方平台都必须谨遵合规底线,不向医生支付不合理的劳务费,特别是支付与药品销售挂钩的费用。


有些药企耍小聪明,觉得自己开发一个软件做个平台就能规避这件事,简直就是胡扯。因为药企是直接利益方,只要涉及这些隐私信息就是违规。还有些药企采用委托开发的方式,支付一笔钱给第三方平台开发,用第三方的名义运营,挂个羊头,然后要求运营方把所有数据都泄漏给他们,这本质上属于知法犯法!药企以为可以掩耳盗铃,实际上却是名不正言不顺。

 

通过学术营销进行广覆盖宣传,推广治疗领域的学术观念,并让医生获益,转变用户处方观念,这才是药企学术推广和数字营销的核心,而不是想法设法换个所谓数字营销的壳子而内里依旧做着利益驱动,或者滥用数据的勾当。

关于如何真实合规促进药企上量,进行低成本可持续的有效学术推广,可以与作者Dr.2交流联系(微信号:medicool2)


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