运用短视频和动画进行医学传播,创新医学媒体成超级入口!

作者Dr.2,Medicool医库公司董事长     

       

“患者”是整个医疗领域流量最大,市场最大的一个发展方向。无数互联网医疗相关公司都前赴后继地针对患者推出各种各样的服务,包括导医、就医、咨询、随访、电商等等。

而医学内容传播也是其中非常火热的一个服务方向,前有各类新闻门户网站的健康网站,比如新浪健康、网易健康等,后有移动医疗科普平台比如丁香医生、为了家人学点医等。前者是PC时代的患者主要内容信息入口之一,而后者,则是移动时代的最新医学传播媒体形式。

全渠道媒体平台,碎花化内容传播

1. 影音比文字内容更易让人快速获取信息

2016年开始,短视频、网络直播行业发展迅速,移动互联网的主流信息内容正以文字向图片、视频(音频)、未来的AR/VR发展,这个道路不可逆转,因此医学内容传播也要根据社会主流信息呈现形式的转变而转变。

2. 碎片化内容是重中之重

移动互联网已经颠覆了大家接受信息的场景和渠道,大家不再需要捧着书或者用电脑去网络上搜索,通过手机就可以接收到各类信息,因此,“碎片化”是做医学影音内容的重中之重。没有人愿意拿着手机看完20、30分钟的枯燥的演讲,而几十秒到一两分钟的短视频则是“手机党”们最容易接受的时间长度,生动形象的动画则更容易吸引大众们的注意。因此,要做医学影音内容的传播,就一定要着重短视频和动画。

3. 全渠道媒体平台集中轰炸

酒香也怕巷子深,获得流量是做医学传播媒体的最重要目标,因此医学内容传播渠道一定要广,大大小小的平台都可涉及。

1)微博与微信社交平台,人数多,受众广,传播力度最大。

2)今日头条、一点资讯等的新闻媒体。

3)音频平台如喜马拉雅、荔枝等。音频内容现在受到了越来越多人的喜欢,时长可比视频长,10分钟左右一节的医学内容课程更易让听众接受。

4)以抖音、快手为主的短视频平台。短视频内容在快速传播及广泛覆盖人群上更有优势,流量更大,因此短视频平台的医学媒体运营也必不可少。

医生端平台丁香园旗下的丁香医生在抖音开设账号不过半年不到,就获得了超过1300万的点赞。丁香医生在抖音发布的医学科普内容短视频整体节奏欢快,时长通常二三十秒左右,音乐比较激情,人物性格搞笑,视频中常有搞笑动图、动画和年轻人喜欢的元素存在。

医库旗下的医学科普平台“为了家人学点医”在快手上开设的账号,发布的内容则更偏向专业医学科普,其中手术动画视频受到了不少人的喜欢。


移动互联时代的科普IP创作

医库的医学影音传媒集群主题众多,包括教大家制作营养健康菜肴的《医食库》栏目,医生专家疾病健康讲座《为家学医课堂》,大众向趣味科普与教育动画《为了家人学点医》,科普漫画《一图读懂》系列,以及音频健康课程栏目等等,多题材多方向,内容样态多元化。

医库的目标,就是将医库影音传媒的各内容栏目构建成医疗健康领域的科普IP,为大众带来既专业又有趣味,既严谨又生动的医学传播内容!

专业医学内容制作,创造内容矩阵

医学影音内容的制作,分为以下几个步骤:

1. 主题策划:策划团队精选医学资讯、追踪热点话题,将大众喜欢看的、希望看的、聊的多的医学内容精准地编撰出来。例如在夏天,《医食库》栏目便会策划降温解暑的菜肴;电影《我不是药神》热映时,则策划了系列慢粒白血病的音频课程。

2. 内容编写:由医学、药学、生物等领域出身人士组成医库的医学编辑团队,编写相关内容的文稿。

3. 传媒制作:包括动画与影视传媒两个部分在内的医库医学传媒团队,对文稿进行漫画制作、二维/三维动画设计制作、音视频录制与剪辑、全媒体设计制作等。从不同的风格、版式、功能和用户体验角度,将医学内容通过文字稿以外的多种形式展现给患者。

点击观看视频《为什么现在大学生成为感染艾滋病的重点人群?》

患者需要更专业还是更大众化的教育?

并没有完全一定的规则。从我们的经验来看,很多人都缺乏医学常识,大众向的健康科普和教育确实不够,但是我国又是一个慢病大国,不少得了慢病的人群会有想要深入了解更专业医学内容的科普需求,这是两个不同的患者教育方向,都是可以深耕的。

比如丁香医生的抖音科普内容更偏向大众娱乐方向,关注人数众多,而医库在快手上发布的“开颅手术”等短视频,也获得了不少人的喜好。

医学传播媒体如何为药企服务?

药企构建患者社区,以患者为中心,为他们提供便利,是药企合规数字化营销中非常重要一坏。药企在患者社区可以对患者进行患者教育、依从性管理、治疗理念传播以及医学科普等服务。医库完善的医学科普媒体能够帮助药企,通过科普短视频、动画、音频等形式,对在社区中对患者进行健康教育,增强患者对社区的黏性,为社区获得更多的患者流量,也为后期向医药电商和处方药零售进行流量转化打下基础。

同时,医库还可以制作专业的手术视频,药物机理视频,在药企会议上播放,增加传播性,向更多医生高效传递医学和药品学术信息。

关于医学媒体的合作与数字营销的问题,可以与作者Dr.2交流联系(微信号:medicool2)


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